Какие маркетплейсы есть в России: полный список и рейтинг

Если вам нужно что-то купить — одежду, технику, продукты или какую-нибудь редкую вещь — вы наверняка сразу думаете о маркетплейсах. Ещё пару лет назад выбор был небольшой, а сейчас какие маркетплейсы есть в России — это вопрос, в котором легко запутаться. Онлайн-торговля в 2026 году выросла до невероятных размеров: крупнейшие площадки вместе стоят больше 28 миллиардов долларов, а за год их капитализация выросла на 70%. Но за этими цифрами стоят важные изменения: рост замедлился, конкуренция стала жёстче, и теперь покупатели всё чаще обращают внимание не только на гигантов, но и на узкоспециализированные магазины. Мы собрали полный список маркетплейсов, составили рейтинг по популярности и доходам, разобрали, где и на каких условиях можно продавать свои товары, и подскажем, как выбрать лучшую площадку — для себя или для бизнеса.

Сколько маркетплейсов в России и какой самый популярный: коротко

В России сейчас работают десятки торговых платформ, но почти весь рынок делят между собой несколько крупных игроков. По прогнозам аналитиков, по итогам 2026 года «Вайлдберриз» и «Ozon» вместе заберут 77% всей онлайн-торговли. «Вайлдберриз» получит около 45%, а «Ozon» — 32%. Так что «Вайлдберриз» пока остаётся самым популярным маркетплейсом по объёму продаж, но «Ozon» быстро догоняет и уже сейчас серьёзно давит на конкурента.

В 2026 году Минэкономразвития составило предварительный список из 12 крупнейших цифровых платформ, которые попадут в специальный реестр по новому закону о платформенной экономике. В этом списке:

• «Wildberries»;

• «Ozon»;

• «Яндекс Маркет»;

• «Авито»;

• «Lamoda»;

• «Магнит Маркет»;

• «Купер»;

• «Деливери»;

• «Joom»;

• «Яндекс Go», «Яндекс Еда», «Яндекс Путешествия».

Список пока предварительный, его могут дополнить. Но уже сейчас видно, какие маркетплейсы государство считает главными на рынке.

Топ маркетплейсов России по обороту

Wildberries

«Вайлдберриз» — это абсолютный лидер. За 2025–2026 годы оборот площадки перевалил за 4,5 триллиона рублей. Каждый месяц сюда заходят около 80 миллионов человек. Основная аудитория — женщины от 25 до 44 лет, они делают почти половину всех заказов. Здесь в основном покупают одежду, обувь, детские вещи, аксессуары и недорогую электронику. Площадка широко представлена в регионах — у неё 50000 пунктов выдачи. Комиссия зависит от категории товара и обычно составляет от 10 до 33%. Продавцы часто жалуются, что бухгалтерия сложная, а тарифы меняются слишком часто.

Ozon

«Ozon» прочно занял второе место. В 2026 году его оборот оценивают в 3,2–3,5 триллиона рублей. Аудитория здесь более равномерная: мужчин и женщин примерно поровну. Средний чек заметно выше, чем на «Вайлдберриз», — около 1550 рублей. Покупатели «Ozon» чаще сравнивают характеристики, читают отзывы и готовы подождать доставку ради дорогой вещи. Основные категории — электроника, техника, книги, автотовары, товары для дома. Комиссии на «Ozon» более прозрачные, и это нравится продавцам. Логистика и интеграция с учётными системами тоже на хорошем уровне.

Яндекс Маркет

«Яндекс Маркет» — третий по величине, у него примерно 8–10% рынка. В 2025 году его оборот составил около 597 миллиардов рублей. Главное преимущество — тесная связь с другими сервисами «Яндекса»: поиском, картами, бизнесом. Это даёт огромный поток клиентов и удобную интеграцию с офлайн-точками. Аудитория здесь более платёжеспособная, средний чек достигает 5000 рублей. Площадка особенно хороша для товаров для ремонта, строительства, электроники и автозапчастей.

Мегамаркет

«Мегамаркет» (раньше назывался «СберМегамаркет») — универсальный маркетплейс, который строит экосистему вокруг Сбера. Его доля рынка пока скромнее, но площадка интересна продавцам, которые хотят работать сразу на нескольких каналах. В 2026 году трафик «Мегамаркета» упал на 38% по сравнению с началом года — возможно, покупатели переключились на другие площадки. Но «Мегамаркет» всё ещё заметен, особенно в электронике и товарах для дома.

Маркетплейсы кроме Wildberries и Ozon

Авито

«Авито» — это огромная барахолка, где продают и новое, и б/у. Изначально это был просто сайт объявлений, но со временем он превратился в полноценный маркетплейс. Здесь можно найти буквально всё: от старого дивана до нового автомобиля. В 2026 году «Авито» включили в реестр цифровых платформ. Главный плюс — удобный поиск по городу и возможность торговаться. Продавцам это помогает продавать товары локально, без заморочек с доставкой.

AliExpress

«AliExpress» — международный маркетплейс, который долго был главным окном в Китай. В последние годы его популярность в России падает — местные платформы оттягивают аудиторию. Но у «Алиэкспресс» всё ещё есть свои покупатели: те, кто любит огромный выбор недорогих товаров и готов ждать доставку из Китая. Здесь можно найти сотни тысяч позиций, которых просто нет на российских складах.

Lamoda

«Lamoda» — площадка для одежды, обуви и аксессуаров. В 2026 году её оборот составил примерно 156,8 миллиарда рублей. Это один из главных игроков в мире моды. Покупатели любят «Lamoda» за удобную примерочную, быструю доставку и лёгкий возврат. Продавцы брендовой одежды и обуви часто выбирают эту площадку, потому что здесь собирается целевая аудитория.

Региональные площадки

Кроме федеральных гигантов, есть и местные маркетплейсы. Они закрывают потребности конкретных регионов — например, помогают заказать продукты, бытовую химию или технику с доставкой на дом. Часто такие площадки работают вместе с местными сетями магазинов.

Нишевые и специализированные маркетплейсы

В 2026 году нишевые маркетплейсы впервые стали расти быстрее универсальных. Их выручка выросла на 22%, тогда как у гигантов — только на 16%. Покупатели всё чаще идут на площадки, которые разбираются в своей категории лучше других.

Fashion и красота

Здесь главные игроки — «Lamoda» и «Золотое Яблоко». «Золотое Яблоко» — лидер в косметике и парфюмерии. В 2026 году его оборот достиг 204,3 миллиарда рублей, рост — 62%. Это отличный выбор, если вы ищете люксовую косметику.

Электроника и техника

В этом сегменте доминирует «М.Видео» (вместе с «Эльдорадо»). За июль 2026 года число продавцов на площадке выросло на 59,2%. «М.Видео» активно зазывает селлеров — комиссии от 0,5 до 28,5%, плюс удобная логистика через свои магазины. Также стоит упомянуть «DNS» — он на четвёртом месте по обороту, но работает в основном как офлайн-онлайн гибрид.

Товары для дома и ремонта

Лидер здесь — «ВсеИнструменты.ру». В 2026 году оборот площадки — 206,2 миллиарда рублей. Это маркетплейс для инструментов, садовой техники и стройматериалов. Средний чек высокий — около 9380 рублей. Ещё в этой категории работает «Лемана ПРО».

Продукты и аптеки

Продуктовые и фармацевтические маркетплейсы растут очень быстро. «Купер» (бывший «СберМаркет»), «Самокат» и «ВкусВилл» — главные агрегаторы еды. У «Самоката» в 2026 году оборот — 265 миллиардов рублей. В аптеках выделяются «Ютека» и «Мегаптека» — здесь можно заказать лекарства с доставкой. Эти площадки выигрывают за счёт скорости и удобства, особенно в больших городах.

Сравнительная таблица маркетплейсов по нишам и условиям

Зависит от модели работы и категории товара.
* Данные на август 2026 года.

Какой маркетплейс выбрать покупателю

Выбор маркетплейса зависит от того, что вы ищете:

• Для повседневных покупок одежды и недорогих вещей удобнее всего «Wildberries». Там большой выбор, частые скидки, быстрая доставка и много пунктов выдачи.

• Если нужна дорогая техника, электроника или брендовый товар — смотрите на «Ozon». Там лучше фильтры и более внятные отзывы.

• Для инструментов и стройматериалов — «ВсеИнструменты.ру» или «Яндекс Маркет». На «Яндекс Маркете» удобно сравнивать цены и забирать заказы из точек «Яндекс Бизнеса».

• Для косметики и парфюмерии — «Золотое Яблоко» или «ЛЭтуаль».

• Для лекарств и продуктов — специализированные приложения: «Купер», «Самокат», «Ютека».

На каких маркетплейсах можно продавать свой товар

Площадки для старта продаж

Для новичка выбор площадки — это почти главное решение. В 2026 году проще всего начинать на двух гигантах:

• «Wildberries» — огромный поток покупателей, но высокая конкуренция и замороченный учёт. Хорошо подходит для масс-маркета.

• «Ozon» — более понятный и технологичный, с высоким средним чеком. Отличный вариант для старта с качественными товарами.

Ещё можно посмотреть на «Яндекс Маркет», если вы торгуете стройматериалами или электроникой. Для товаров средней ценовой категории и бытовой техники быстро растёт «М.Видео». В 2026 году многие продавцы начали работать сразу на нескольких площадках — так меньше рисков.

А если вы хотите узнать, как сэкономить на Wildberries, у нас есть отдельная статья.

Комиссии и условия для продавцов

Условия сильно отличаются в зависимости от площадки, модели работы и категории товара. Разберём основные.

«Яндекс Маркет» предлагает несколько моделей: FBY — когда товар хранится на складе «Яндекса», FBS — вы храните товар у себя и сами передаёте в доставку, Express — экспресс-доставка, и DBS — доставка силами продавца. Комиссия — процент от цены товара — зависит от категории и модели. В среднем от 0,5 до 35%. Для электроники и техники ставки ниже (3–10%), для одежды, обуви и косметики — выше (10–22%). Тарифы часто меняются, так что перед стартом лучше проверить актуальные цифры в личном кабинете.

«М.Видео» — тарифы прозрачные, но важно считать не только комиссию, но и другие платежи. Комиссия за продажу — от 0,5 до 28,5% в зависимости от категории. Вот примеры ставок на август 2026 года:

• смартфоны, ноутбуки, планшеты — от 7%;

• компьютеры и комплектующие — от 8%;

• телевизоры — от 9%;

• аудиотехника — от 10%;

• фото- и видеотехника — от 11%;

• крупная бытовая техника — от 13%;

• бытовая техника — от 14%;

• мебель — от 17%;

• посуда — от 20%;

• ювелирные изделия — до 27%.

«М.Видео» привлекает своей логистикой — доставка через сеть собственных магазинов, это надёжнее.

«Wildberries» и «Ozon» берут комиссию от 4–5 до 33% в зависимости от категории. Плюс расходы на логистику, хранение, эквайринг и участие в акциях. На «Вайлдберриз» итоговая нагрузка может быть на 2–5% выше из-за скрытых платежей — например, скидок постоянного покупателя (СПП).

«ВсеИнструменты.ру» комиссию не берёт, но работает только с крупными брендами и дистрибьюторами.

Полезные инструкции по маркетплейсам

1. Изучите нишу. Перед регистрацией посмотрите, кто уже продаёт похожие товары, насколько они востребованы и по какой цене.

2. Сделайте крутую карточку. Хорошие фото, подробное описание, грамотные ключевые слова — это основа успеха.

3. Участвуйте в акциях. На «Wildberries» без промо карточка быстро уходит вниз в выдаче.

4. Не кладите все яйца в одну корзину. В 2026 году лучше распределять запасы между 2–3 платформами. Так вы подстрахуетесь от сбоев с доставкой, атак на склады (такое тоже было в 2026 году — БПЛА атаковали объекты «Wildberries» и «Ozon») и внезапных изменений тарифов.